Personaje del Año II: Nosotros

FELIZ AÑO PARA TODOS!

La canción del Comercio Justo

Desde que John Lennon abogara por la paz mundial y criticara la guerra con Vietnam, son muchos los líderes de las principales bandas musicales que apoyan distintas causas políticas, económicos o ecológicas. Chris Martin de Coldplay, Noel Gallagher, Blur, Stereophonics, Beck, Moby, Blur, Radiohead y Shakira, entre otros, hacen lo ahora lo suyo por el comercio justo.



Chris Martin, vocalista y líder de Coldplay, dijo que aunque la banda no quiere imponer sus creencias políticas, sienten la obligación de usar su fama y buen nombre para una buena causa. ¿Les suena? John Lennon, Bob Geldof, Bono, Angelina Jolie, REM, etc.
"No queremos dar sermones, sólo decir esas palabras (comercio justo) y asegurarnos de que la gente las investigue por sí misma", expresó Martin en una conferencia de prensa en Hong Kong.
Coldplay apoya la campaña de Oxfam contra las políticas comerciales que afectan a los países en desarrollo.

Tomar conciencia
Aunque en muchos casos se considera superficial la actuación de los músicos, tildados de livianos a la hora de comprometerse, el caso es que para las Organizaciones No Gubernamentales (ONG's) equivale a años de campaña de concientización.
Este es, quizás, el primer gran obstáculo de causas como el “Comercio Justo” que promueve pagar un precio justo -y a veces un poco más- por los productos del Tercer Mundo, mejorar las condiciones de vida del productor y su familia, crear ambientes de trabajo sin discriminación racial o sexual y sin explotación infantil, cuidar el medio ambiente y educar a los consumidores sobre el rol clave que tienen en la lucha contra la pobreza.
El año último, durante una reunión especial sobre el tema en el Parlamento Europeo, el comisionado de la Unión Europea (UE) para el comercio, Peter Mandelson, se refirió a este fenómeno del consumo responsable en los siguientes términos: "El comercio justo nos recuerda que el comercio es sobre personas, su sustento, sus familias y, a veces, su supervivencia".

El negocio del comercio justo
En Suiza el 47% de las bananas, el 28% de las flores y el 9% del azúcar que se importan es adquirido mediante fair trade (como se conoce al fenómeno internacionalmente). Atentos a estos números, varias grandes empresas se sumaron a la tendencia. Claro, para eso debieron respetar los criterios que definen al comercio justo. Así, Nestlé lanzó recientemente en el Reino Unido una versión especial de su clásico Nescafé, el Partner s Blend, con granos producidos en cinco cooperativas de Etiopía y El Salvador. El packaging incluyó muy visiblemente la leyenda "Este café ayuda a los agricultores, a sus comunidades y al medio ambiente."
La cadena de valor del comercio justo es sencilla: los productores les venden a las organizaciones importadoras que distribuyen las mercaderías en los puntos de venta. Sin embargo, en los últimos tiempos, la irrupción de entidades certificadoras -con sus correspondientes sellos- empujó fuertemente el crecimiento: desde 2000, las ventas crecieron el 20% cada año.

Personaje del Año

María Jesus Sanhueza, una de las estudiantes chilenas que usó las redes sociales on line para movilizar a todo su país.

Fuente: Atina Chile.

Los Valores de la Sostenibilidad

En este blog seguimos un sendero, somos guiados por tres corrientes que entendemos confluyen en nuestro tiempo para generar uno de los cambios más paradigmáticos de la historia de la humanidad.
No estamos solos, existe una comunidad de personas que ha comenzado a ver y vivir estas tendencias. Un individuo que aspira a ser un ciudadano global, que se da cuenta de que esas corrientes pueden llevarlo hacia aquello que está buscando. Que actúa responsablemente y es al mismo tiempo un ciudadano común.

Pareciera que de pronto el mundo se vuelto fértil y apto para que germinen miles de semillas que impulsan el crecimiento sostenido de una iniciativa privada organizada, miles de ciudadanos que trabajan buscando soluciones para los problemas sociales más urgentes.
Brasil, India y Estados Unidos ya poseen, individualmente, más de 1 millón de organizaciones civiles organizadas en fundaciones y ONGs.
Sin embargo, no son “nuevas” semillas que germinan en la tierra, sino que mas bien son las “condiciones” de la tierra las que han cambiado para permitir el nacimiento de semillas que hasta ahora estaban latentes pero que de pronto afloran como brotes jóvenes y fértiles.
Bill Drayton que desde Ashoka ha apoyado a 1700 personas en 62 países no es un creador de emprendedores, sino un visionario que entendió las distintas tendencias que surgen en el tercer sector y dedicó su vida a empoderar a estos surgentes emprendedores sociales, a cuidar que esas miles de semillas que germinan creando “oportunidades mágicas que logran convertirse en realidades”.

Pero así como las “labrazas” de Drayton, permiten el desarrollo de estos proyectos, también es cierto que en el mundo se han generado radicales cambios estructurales que han impulsado el surgimiento sistemático de estas organizaciones sociales.
Se trata de un cambio radical en los valores sociales, políticos y económicos, impulsado quizás por dos razones fundamentales: los avances en las nuevas tecnologías de comunicación sumado a la pérdida de legitimidad que han sufrido los distintos gobiernos y otras instituciones políticas en las ultimas décadas.
Hardin Tibbs, Director del Global Business Network, asegura que la primera de las razones a generado un efecto de expansión en las libertades personales, permitiendo “que la gente explore los nuevos límites de estas libertades en relación a su libertad personal y nuevos estilos de vida. Estas exploraciones y experimentos han sido críticos en impulsar este cambio de valores.
Thomas Gladwin en su trabajo Socio-economic Challenges of Social Sustainability, analiza este viraje de valores y visiona “una muy profunda, búsqueda interna, un revolucionario y dolorosos proceso de transformación del orden moral”. En definitiva una redefinición radical del pacto social.

La Sostenibilidad Social, asegura, representa un cambio fundamental de paradigma, que transformará valores humanos, las visiones políticas y las reglas de juego de la sociedad, produciendo la siguiente mudanza:

Esta corriente se evidencia claramente a través del surgimiento de las millones de organizaciones ciudadanas mencionadas. Aquí, en Odiseo, denominamos a esta tendencia la revolución asociativa global.
Una corriente que busca una sostenibilidad social genuina: la reducción de la pobreza, el empoderamiento de la mujer, la creación sistemática de empleo y una redistribución de oportunidades a escala masiva.

Cuento de Navidad

Una crónica de la visita al Colegio del Cuerpo, en Cartagena de Indias, Colombia, donde la danza rescata jóvenes de la prostitución, la delincuencia y la droga.

En Cartagena de Indias faltan cinco días para la Navidad y la ciudad se hace difícil por el calor pegajoso, el tráfico caótico (están cortadas las calles principales para la construcción de una línea de subterráneo) y las celebraciones que suceden en cada esquina. En la puerta de la catedral San Pedro Claver, dos chicos vestidos con camisa blanca y una cruz de oro colgada del cuello me invitan al concierto de coro que darán a las siete de la tarde, y de paso me obligan con sus miradas de monaguillo a comprarles un bono contribución por siete mil pesos (3 dólares). Cruzo la plaza que une la ciudad amurallada, el refugio calmo de los turistas, hacia el barrio de Getsemaní. Todo está destruido por los trabajos viales y los autos y las mototaxis me amenazan.
El Colegio del Cuerpo queda en Calle Larga número 10-27. Al entrar, me encuentro con un grupo de morenitas de entre 10 y 12 años que conversan entre ellas mientras comen un bollo de harina de maíz y sostienen en sus manos un juguete que acaban de recibir como regalo. Tienen el cuerpo delgado y estilizado, la sonrisa fácil, la mirada encendida. Están en esa edad en que todavía no son concientes de su propia sensualidad. La edad en que la mirada masculina, cuando se posa sobre ellas, provoca vergüenza y, a veces, miedo.
El edificio tiene el aspecto de una casa en constante reforma. La fachada es blanca y está decorada con una serie de fotografías en blanco y negro. Pero dentro, las vigas del techo están a la vista, una tabla de madera divide la recepción de una oficina y dos sillones viejos sirven como único confort para los visitantes.
May Posse es una especie de secretaria todo terreno que mueve los hilos que hacen posible que el Colegio del Cuerpo esté por cumplir su décimo aniversario. Nacida en Bogotá, tiene alrededor de cincuenta años, el cuerpo pequeño y porte de bailarina.
-Amo la danza, pero soy escritora- me aclara. Lleva su pelo negro con canas blancas arreglado en una trenza gruesa que le llega a la cintura. No usa maquillaje y viste una camisa blanca bordada.
Quiere saber por qué estoy acá y se hace cómplice de mi teoría que sostiene que los periodistas también deben preocuparse por contar buenas noticias. Entonces, mientras esperamos que llegue el director de este particular espacio cultural, me invita a recorrerlo.
En 1997, Álvaro Restrepo, un prestigioso bailarín y coreógrafo colombiano, y Marie France Delieuvin, una pedagoga y bailarina francesa, soñaron con un lugar para acercar la danza a jóvenes de clases bajas. En una Colombia desangrada en una guerra, en la que en cada ciudad los chicos crecen aceptando la violencia como algo cotidiano, éste era un sueño necesario.
Marie France Delieuvin y Álvaro Restrepo propusieron un método para que a través de la danza, los jóvenes de los barrios pobres construyeran una relación de respeto con su cuerpo y el de los otros. Mostrarles un camino a través del arte. Formarlos como artistas, pero también como ciudadanos. Algo que nunca se había hecho antes.
(...)
Al fondo de la casa, atravesando el patio interno, está el salón de baile, con piso de madera, un equipo de música y el techo demasiado bajo. No hay aire acondicionado.
-¿Saben lo que es la sopa en Argentina? Bueno, bienvenida a la sopa- me dice May con una media sonrisa.
Luego subimos por una escalera de hierro celeste hasta la terraza.
-Aquí vamos a construir un segundo salón de baile, que esperamos que tenga techos más altos y sea más cómodo. Una empresa tabacalera nos está dando los fondos. Ya sabes como son, por un lado te matan con cáncer y por el otro ayudan…
Volvemos a la oficina, May me invita una taza de café y sigue contándome sobre el proyecto. Empezaron ofreciendo clases de danza para chicos de Cartagena, buscando talentos en las escuelas públicas de los barrios más pobres. Así se formó el Grupo Piloto Experimental con 12 chicos. Nueve años más tarde, esos mismos jóvenes progresaron y formaron una compañía estable de danza contemporánea con la que recorren los escenarios del mundo. Además, están cursando una licenciatura en Artes en la Universidad de Antioquia y empezaron a dar clases a otros chicos que, como ellos hace nueve años, se acercan al colegio, que funciona como un semillero de talentos.
Álvaro Restrepo llega acalorado y se disculpa por haberse atrasado algunos minutos.
-¿Ya lo leíste?-le pregunta a May al arrojar a la mesa de su oficina un ejemplar de Rencor, de Oscar Collazos, una novela sobre la prostitución infantil en Colombia.
Restrepo es un hombre de unos cuarenta años, delgado, de piel clara y pelo oscuro prolijamente corto. Usa anteojos, camisa celeste y sandalias de cuero. Todavía le caen gotas de sudor por la frente. Con gesto cansado, me explica la realidad social de la que es testigo: ‘El 70% de las personas en Cartagena son pobres, hay desplazados por la guerra y el turismo sexual crece cada año’.
-¿Quieres ver una clase con principiantes?-propone y cruzamos el patio hacia el salón. Saluda con un apretón de manos a Alberto, de 25 años, uno de sus estudiantes que ahora es el maestro. Me quedo sentada en una silla en un rincón.
Unos treinta chicos, varones y mujeres de entre 11 y 14 años, están participando de la clase. Sólo algunas risitas vergonzosas interrumpen el silencio con el que escuchan las indicaciones del profesor. Alberto, el maestro de danza, parece un adolescente más, con el cuerpo delgado perio fuerte que caracteriza a los bailarines profesionales. Es de piel morena, pero su pelo enrulado es casi rubio y tiene los ojos claros. Viste una musculosa de algodón blanca y un pantalón liviano y largo, que arremanga hasta sus muslos, pero que igual se cae a cada rato. Está descalzo y tiene una pulsera de hilo en el tobillo derecho.
-Caminen por todo el espacio en círculos, pero sin tocarse. Tienen que aprender a ocupar el espacio, pero respetando el espacio del otro- indica Alberto con voz segura mientas los chicos deambulan, algunos serios, otros riendo, unos pocos chocando.
Un chico de unos 14 años, morocho, con la musculosa blanca anudada de forma que deja ver su abdomen, parece ser el más experto del grupo. Otro más gordito tiene una mirada tierna y atenta a todo lo que sucede en la clase. Hace los ejercicios con conciencia, sin burlarse ni avergonzarse. Hay otro alto y desgarbado que bromea con su amigo cuando les indican que se copien como un espejo los movimiento del otro. Muchas nenas visten jeans, lo que parece poco apropiado por el calor y el ejercicio que están haciendo. ‘Bajen los hombros, metan la panza. ¿Vieron como todas las niñas de Cartagena caminan con la cola para afuera? Se dañan la columna por caminar así’, les dice.
Los chicos siguen jugando al espejo.
-La mirada es lo más importante. Miren a su compañero a los ojos, sigan con su mirada cada uno de sus movimientos, escuchen el lenguaje del cuerpo- dice Alberto.
Luego les propone como ejercicio hacerse masajes mutuamente, lo que parece entusiasmarlos. Arman parejas y empiezan a masajear los hombros, dar pequeños golpes de karate y finalizan ayudando a elongar toda la columna al compañero. Nadie se preocupa por mi presencia. Ni tampoco por el calor intenso, apenas aliviado por unos ventiladores que sólo arrojan aire caliente.
En el grupo hay cuerpos de nenas esbeltas, con piernas finitas como alfileres. Hay cuerpos de chicos que crecieron de golpe y la cabeza les quedó como colgada. Hay cuerpos fibrosos y fuertes. Y cuerpitos llenos de redondeces. Hay brazos demasiado largos, cuellos demasiado cortos. Pelos enrulados, atados en rodete o sueltos con rebeldía. Hay pies descalzos y firmes sobre el suelo. Y otros inseguros, que no saben si están o se van.
Forman una ronda y el profesor les propone que de a uno, pasen al centro y dejen que su cuerpo se mueva guiado por una de sus partes: el codo, la cabeza, el pie. Para mostrarles, Alberto comienza a moverse siguiendo su codo, pega saltos, se contonea, sacude la cabeza. Cuando le toca su turno, una de las nenas se resiste. Niega con la cabeza y se tapa la boca para reírse. Otro baila con desgano como si fuera música de hip-hop. El chico gordito elige usar la cabeza, pero parece un toro. Y el de la musculosa anudada en la cintura se deja guiar por el pie dando saltos ágiles y patadas de capoeira.
-Suelten el cuerpo, ocupen todo el espacio, no se inhiban- insiste Alberto. Y usa expresiones como ‘ primera posición’ y demi plié.
Al final de la clase, les explica: ‘Cuando termina una clase de ballet se debe agradecer al profesor o aplaudirlo’. Entonces, todos aplauden, algunos lo saludan con un beso, otros preguntan cuando pueden volver.
Mientras los chicos van en busca de su merienda y su regalo, me acerco al maestro, que está juntando sus cosas. Me sonríe, me pide que lo espere sólo unos segundos y salimos para conversar en la terraza, el único lugar del colegio donde parece correr una gota de aire. Se pone una gorra color verde, atiende un celular de los modelos más modernos y promete llegar en unos veinte minutos a un encuentro. Aún no atardece en Getsemani.
-Para los niños de Cartagena, el baile es algo que llevan en la sangre. Cuando yo era muchacho, iba a los picos, unos bailes que se armaban en los barrios. Se hacían piques, que eran como duelos, y había premios. Así aprendí a bailar, hip-hop, más que nada- me cuenta.
Alberto se unió a la compañía a los 18 años, cuando estaba haciendo el servicio militar. Llegaba al Colegio del Cuerpo vestido de policía y se sentaba a mirar los ensayos, ya que uno de sus amigos integraba la compañía. Jamás había tomado una clase de baile, pero había bailado toda su vida. ‘ Hasta que un día Álvaro me peguntó si me animaba a mostrarle cómo bailaba, hice una prueba y me ofreció quedarme’.
-Lo más importante de estos siete años, es que descubrí que la danza era un camino profesional. En mi familia me decían que tenía que estudiar algo, trabajar, pero nada me interesaba. No quería ser abogado ni médico. Ni imaginaba que la danza podía ser un medio de vida. Lo que más me gusta es la parte creativa.
-¿Querés ser coreógrafo?
-No me gusta la palabra coreógrafo, sino creador, quiero crear espacios, movimientos. Hacer algo horizontal.
Cuando le pregunto por las otras cosas que se aprenden en el camino de aprender a bailar, Alberto evita las frases hechas:
-No es algo directo, no es que por una clase de danza, aprendes educación sexual o a ser más respetuoso. Pero adentro tuyo, nace una conciencia colectiva y a la vez individual. Los niños que vienen, con el tiempo, empiezan a mirar su cuerpo con otros valores. No se trata de borrar las huellas de identidad. Todos los muchachos aquí hacen este gesto (se roza la entrepierna) y yo no he dejado de hacerlo. Porque ese gesto es información de mi lugar. Como las niñas, que caminan con la cola hacia fuera. Pero a través de la mirada y del reconocimiento del otro, aparece el respeto.
Bajamos por las escaleras hacia la salida. Cuesta imaginar el cuerpo liviano de Alberto vestido con uniforme militar. Cuesta imaginar sus ojos claros acatando órdenes distintas de las de su arte. Se aleja hablando por su celular último modelo, con pasos largos y seguros, por las calles atestadas de autos y gente de Getsemaní.

Cartagena de Indias, diciembre 2006

Carta a Papá

Querido papá,

Cómo me hubiera gustado que esta nota te hubiese llegado en el momento en que compartimos esta foto.


Hoy he tenido la bendición de ser padre por primera vez, y al ver a tu nieto tan pequeño e indefenso, me vuelvo a cuestionar qué planeta hemos construido y le vamos a dejar.
Estos pensamientos que hubieran parecido excéntricos hace unos años, ya son comunes entre los de mi generación.
Porque descubrimos que el mundo es finito y limitado, algo que la mayoría de ustedes nunca se planteó.


En las tres décadas que pasaron desde que mamá tomo ésta foto, el ser humano continuó con sus prácticas depredatorias: deforestación, polución y sobrepesca… con lo que no hizo más que confirmar las predicciones acerca del agotamiento de los recursos y el calentamiento global. En sólo 30 años, tu generación acabó con otro tercio de las especies del planeta y deforestó la mitad del Amazonas y los bosques nativos del mundo.


Si bien la palabra sostenibilidad la aprendí al entrar al colegio, tardó años en llevarse a la práctica y recién ahora, por necesidad, hemos tomado real conciencia de lo que significa.
Desafortunadamente, este concepto -la sostenibilidad-, esta simple lógica de supervivencia, tardó demasiado en ser relacionado con sus implicancias en nuestra vida cotidiana y futura.

Costó pensar en el otro, en aquellos que vienen detrás. En las generaciones futuras.

A mi generación le tomó mucho tiempo alcanzar los puestos de poder desde donde ahora intentamos hacer algo para remediar los destrozos ambientales y sociales del planeta.

La tecnología, esa fuerza esperanzadora que ustedes anunciaban como la panacea que por sí sola resolvería los problemas, lamentablemente demoró mucho tiempo en llegar a las manos correctas.
El hombre ha demostrado ser la única especie viviente que tiene el poder para destruirse a sí misma, y ése es el modo en que ha actuado a lo largo de la mayor parte de su historia.

Nos han cobrado un impuesto por adelantado, un impuesto a la vida, a poder respirar, beber y sentir la pureza de otros tiempos que, desafortunadamente, tardará siglos en regresar.
Lo más triste es que ustedes, los Babyboomers, los Yuppies, los que han medido el éxito por sus pertenencias y apariencias, serán recordados como la generación que pudo haber hecho algo y no hizo nada.

Son ahora épocas de cambio. Estamos sin duda en el peor de los tiempos, pero a la vez en los mejores. Se respiran nuevos aires. Hemos aprendido que el mundo no es un sistema jerárquico y mecánico, sino un organismo vivo y autoorganizado en el que la competencia está siendo reemplazada por la cooperación. Lentamente vamos negociando nuestras diferencias, encontrando sistemas de participación para nuestro mutuo beneficio.

Termino esta carta con pena, y la destruyo. Al verte entrar, salgo a recibir tu abrazo por la llegada del nuevo nieto. Tengo esperanzas de que no repitamos los mismos errores con nuestros hijos.

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Artivismo

En Sao Paulo, grupos de artistas combinan arte, ambientalismo y otros temas para hacer interferencias urbanas. Cerca de 25 personas que integran la Experiência Imersiva Ambiental (EIA), agrupación que reúne a artistas de ese país que realizan trabajos de arte pública, protagonizan performances frente a las cámaras fotográficas que vigilan las calles.

Mientras que, en un museo en Alemania se está realizando una exposición en la que nadie sabe de quién son las obras, por lo que dejan que la gente sea impactada por lo que ve y no por los preconceptos que pueda tener sobre los artistas.
“En el futuro nadie será famoso”, dice el programa. Aunque se sabe que los 11 artistas participantes son celebridades internacionales, que han acordado mantener su anonimato para el acontecimiento.
"Se trata de una experiencia", afirmó Max Hollein, director del museo, en la inauguración. "La exposición cuestiona lo que sucede con una obra cuando se la libera del nombre de su autor”.
Un "Manifiesto acerca de lo anónimo" allí expuesto también es una especie de protesta contra el "establishment" artístico. Critica la influencia del mercado sobre el proceso de creación y la “utilización de los artistas como marcas, por lo cual la obra de arte termina en un segundo plano, lo que la hace perder su potencial provocador.”
Ejercitar el anonimato es uno de los objetivos del evento. Para ello los visitantes deben formarse su propia opinión sobre lo que ven, sin ser manipulados por los textos periodísticos, las críticas ni los catálogos: todo un desafío.

Que cambió en Internet?

Internet pasó de ser un espacio de publicación a un espacio de conversacion.

La conversación ya comenzó, el mundo esta dialogando,
........gracias a llegada de RSS.

Explicar RSS , y lo que está sucediendo en la WEB a raiz de su implementación, es como tratar de explicar el sexo, no lo entendés hasta que no lo practicas.
George Siemens, elearnspace blog

RSS es un formato para la sindicación de contenidos de páginas web. Sus siglas responden a Really Simple Syndication. To syndicate literalmente significa sindicar (formar parte de un sindicato. En inglés tiene otro significado: "publicar artículos simultáneamente en diferentes medios a través de una fuente a la que pertenece".
La palabra Feed, emplea para denominar a los documentos con formato RSS o Atom, basados en XML, que permiten a los agregadores recoger información de páginas web.

Los feeds suelen incluir titulares de noticias o artículos, a menudo acompañados de un resumen. Son muy utilizados en los weblogs o bitácoras, así como en prensa electrónica. Cada día hay más medios que utilizan este sistema.

Este término podría traducirse como fuente, canal o alimentador dado que su función es el suministro de información a los usuarios, aunque en la actualidad no existe una traducción bien establecida y por ello suele usarse el término en inglés.

Feeds mas importantes
USATODAY.com, BBC News Headlines, ABCNews, CNET, Yahoo!, Amazon.com (un podcast!),

RSS es parte de la familia de los formatos XML desarrollado específicamente para todo tipo de sitios que se actualicen con frecuencia y por medio del cual se puede compartir la información y usarla en otros sitios web o programas. A esto se le conoce como redifusión o sindicación.

El RSS no es otra cosa que un sencillo formato de datos que es utilizado para sindicar (redifundir) contenidos a suscriptores de un sitio web. El formato permite distribuir contenido sin necesidad de un navegador, lo cual también puede verse como desventaja ya que necesita de la instalación de otro software. Algunos adelantos han permitido utilizar el mismo navegador para ver los contenidos RSS mediante programación de los denominados scripts de interpretación. Así también las nuevas versiones de los navegadores permitirán leer los RSS sin necesidad de software adicional.

Los programas que leen y presentan fuentes RSS de diferentes procedencias se denominan agregadores.

Gracias a los agregadores o lectores de feeds (programas o sitios que permiten leer fuentes RSS) se puede obtener resúmenes de todos los sitios que se desee desde el escritorio de tu sistema operativo, programas de correo electrónico o por medio de aplicaciones web que funcionan como agregadores. No es necesario abrir el navegador y visitar decenas de webs.

La sindicación no es sólo un fenómeno vinculado a los weblogs, aunque han ayudado mucho a su popularización. Siempre se han sindicado contenidos y se ha compartido todo tipo de información en formato XML, de esta forma podemos ofrecer contenidos propios para que sean mostrados en otras páginas de forma integrada, lo que aumenta el valor de la página que muestra el contenido y también nos genera más valor, ya que normalmente la sindicación siempre enlaza con los contenidos originales.

Para que lo entendamos, es una forma de facilitar contenidos desde cualquier sitio en la red para su inserción fácil en una página web o en un lector de tu escritorio. El RSS es un paso más muy importante en la interconexión de la información y su acceso por los usuarios. En cualquier página web pueden ser vistos los titulares actualizados de The New York Times, BBC, Yahoo, Rolling Stone o de un blog... (ejemplo titulares de Business o de oferta de cursos de universidades).

La "sindicación" es un paso más en la actualización de contenidos superando a las listas de correo, un acceso a la información sin la navegación, permitiendo que tenga actualizada en tiempo real toda la información que se seleccione Noticias, Blogs, videos

Las noticias lleguan al usuario cuando éste inicia su programa lector de feeds RSS, en lugar de que el usuario deba ir a leer las noticias a las diferentes fuentes o sitios web donde se publican. El uso de un lector de feeds supone un gran ahorro de tiempo y de incomodidades cuando se es lector habitual de un puñado de sitios web distintos ya que es posible echar un vistazo rápido a todos los contenidos nuevos publicados en varias decenas de sitios web distintos en prácticamente el mismo tiempo que supondría consultar vía web un único sitio.

Tratamos de ser lo mas claros posibles, si no entendiste... a practicar.

Technorati Profile

Lección

"La ignorancia sobre cómo usar los nuevos
conocimientos se acumula exponencialmente."


Marshall McLuhan, teórico de la comunicación

El Robbie Argentino

Nahuel Pérez Biscayart (20 años, actuó en El Aura y otras) participó en el concurso mundial que Robbie Williams lanzó por la web para que sus fans hicieran su próximo video clip de la canción The 80´s. El más votado ganará 7500 libras (unos 45.ooo pesos). El que hizo Nahuel con un grupo de amigos, 12.50 pounds (lo que costaba una pastilla de éxtasis cuando Robbie era adolescente) se mantuvo entre los más votados hasta el día de cierre de la votación, el lunes pasado. Para promocionarlo, armó un blog y se lo mandó por mail a miles de amigos y conocidos.

Pero a último momento, dicen que en Inglaterra se hizo una campaña viral para que no ganara un video argentino que encima, está hecho por profesionales, no amateurs. "Todos trabajamos gratis, lo filmamos en un día y pedimos prestados unos 20.000 pesos para los decorados y alquileres", argumentó Nahuel.

Más allá de la polémica, Robbie eligió el mismo método que Chevy: en lugar de invertir millones en hacer un clip, está aprochando (por un puñado de libras) el talento y la creatividad de miles de jóvenes en el mundo. Aquellos para quienes la fama es un valor más alto que el dinero.

Terminator vs calentamiento global

Recientemente Arnold Schwarzenegger, el gobernador de California, le inicio un juicio a 6 automotrices por su responsabilidad en el calentamiento global. El 2007 será el inicio de la era del Hidrógeno en California.

BMW anunció el lanzamiento de su coche a Hidrógeno.

Aquí un adelanto.
El Nuevo BMW y su funcionamiento a hidrógeno.


Funcionamiento de la Célula de hidrógeno


Terminator y su política

Feliz Navidad

En Vancouver, Canadá, la decoración navideña de una vidriera fue hecha con un sistema de luces que funcionan con energía humana. Durante cinco días, 120 voluntarios pedalearon una bicicleta fija para mantener encendidas las 1500 lamparitas de bajo consumo.

Pero la idea de generar energía con fuerza humana no es nueva. Este aviso de ESPN muestra a Lance Armstrong haciendo lo suyo.

Fuente: MediaPost.

El poder de Google Earth

Google Earth se ha transformado en una herramienta increible para la conservación del medio ambiente. A medida que los escaneos satelitales se vuelven mas detallados los usarios pueden acceder a información sobre eventos que ocurren casi en tiempo real.

Es asi que Mongabay, un grupo conservacionista del amazonas coordina con indigenas a traves Google Earth el control de la deforestación del Amazonas.

El siguiente corto, muestra la posibilidad de rastrear manadas de Elefantes en la sabana Africana.





Para quienes aún no lo han visto EPIC, es el corto que quizas mejor define las alternativas posibles a desarrollarse en la new media.

9 PREMIOS NOBEL plantean acciones a LOS PROBLEMAS de la HUMANIDAD

Esta donde quiera que miramos...... pero aun asi le damos la espalda, y nos preguntamos: Es tan grande, que, que puedo hacer yo?

Pero hay una pregunta que no podemos dejar de contestarnos: ES ESTE EL MUNDO QUE LE QUEREMOS DEJAR A NUESTROS HIJOS?

Nobelity es un documental que plantea soluciones y respuestas a los problemas más acuciantes del mundo.

Nueve ganadores del Premio Nobel reunidos para generar un debate en busca de acciones para el mundo que recibirán nuestros hijos y nietos.

Filmado en los Estados Unidos., Francia, Inglaterra, India, y África.

"Conociendo el problema es la mitad del camino a la accion"

"Nuestras decisiones no estan hechas pensando en nuestros descendientes"

"levantarse de su trasero"

"Una pieza a la vez."

"porque el futuro de nuestros hijos está en sus manos"

Daryl Hannah Love Life

Daryl Hannah, la ex novia de John John, actriz de Splash y chica letal en Kill Bill se volcó al activismo por el medio ambiente. En su vlog, Love Life, todas las semanas sube videos cortos sobre energías renovables, productos orgánicos y otras historias que inspiran conciencia verde.

Me cambió la mirada:

1. Leer The Ecology of commerce de Paul Hawken







2. Ver el documental The Corporation de los canadienses Mark Achbar, Jennifer Abbott y Joel Bakan (no la película de Costa Gavras).



3. Conocer a Bill Drayton, su visión sobre los emprendedores sociales y sobre la empatía.

4. La revista Ode.



5. El Survey on new media del 20 de abril de este año en la revista The Economist.

¿Qué les provocó ese cambio de mirada sobre el mundo y las personas a ustedes?

Bono y Red en el Día Mundial de la lucha contra el Sida

Este es el mensaje de Bono en el Día Mundial de la Lucha contra el SIDA. Este año, Bono creó RED para recaudar fondos para combatir esta enfermedad en Africa. "Sólo dos píldoras pueden evitar millones de muertes", explica.
Para los que viven en Buenos Aires, y buscan una buena excusa para hacer un poco de shoping de lujo, en el local de esta ciudad de Armani estarán disponibles hoy los productos de la línea RED.

¿Quién tiene el control online?

Chevrolet decidió participar en los nuevos medios e invitó a postear avisos caseros en un site online, con la promesa de que luego serían mostrados en TV.
La campaña de Chevy Tahoe rompió todas las expectativas y reglas de marketing.
Se perdió el control, probando que los “marketineros”... no son los que controlan los mensajes online, sino que son los usuarios los que lo hacen.
El concurso duró cuatro meses y tuvo mas de 30.000 participantes, la mayoría de ellos fieles a las grandes pick ups.

Pero, como podría haberse esperado, hubo algunos que no coincidían con la filosofía de Chevy, y que por lo tanto, generaron mensajes ligados temas relacionadoas al calentamiento global, la irresponsabilidad social y las connotaciones sexuales de poseer autos grandes.
(Un bloger posteó uno titulado “que tamaño tiene el tuyo?”)

Otros, como el que posteamos aquí, fueron más sutiles pero igual… muy ciber activistas.



Chevy mantuvo los avisos online a pesar de las connotaciones negativas. La campaña fue un éxito tuvo 630.000 visitas en cuatro semanas.

Mas info WIRED

Deseo participar y participo mi deseo

Del e-business hemos pasado al me-business, el paso previo hacia una media participativa integral: el we-business.

Donde urge la necesidad, o el deseo, de todos de participar y de exponernos en la web.
Beautiful Agony es un site dedicado a la belleza del orgasmo humano. La unica desnudez es del cuello hacia arriba, donde las personas estan realmente desnudas.

El mar como maestro.

Estuvimos en Santa Catarina realizando un "scouting" sobre proyectos de educación a través del surf.

"A través del surf nos convertimos en mejores personas"
afirma Capitão David, profesor de surf, Santa Catarina, Brasil.

"Personas, mas sensibles, mas humildes, mas flexibles"

El desarrollo sostenible, una nueva manera de ver el Mundo

El desarrollo sostenible es hasta ahora solo "un Término", una frase hueca que nadie puede relacionar con su vida, ni presente y ni futura.

Ser "sostenible" es una manera de ver, y luego,.... con tiempo, con conciencia, una manera de actuar.

Hoy Fuimos a Temaikén.
Un zoológico, en Escobar, Provincia de Buenos Aires,
El menor de mis hijos quedo hipnotizado con las Zebras.
El otro, con los canguros y las "regrosssas" Suricatas.

En Temaikén se respira sosteniblidad:
muchas de las especies estan en peligro de extinción, como el pequeño ciervo de más arriba.

Cuando uno "quiere", o puede, ver, uno está más alerta, y es allí es que descubrí esto: "ser sostenible es una manera de ver".

En el mundo estamos tentados a mirar otras cosas:
Según Paul Hawken, para el momento en termine el secundario, un adolescente norteamericano habrá visto 350 mil avisos comerciales. El adulto promedio ve 21 mil comerciales por año. Se nos enseña más a identificar modelos de autos que especies de aves. Tanto que podemos identificar mil logos corporativos pero menos de 10 árboles nativos.

Hoy estaba mirando este cocodrilo de la manera que miramos todas las cosas.
De la manera que aprendimos, o nos enseñaron a mirarlas.

Es asi que miraba yo este cocodrilo:

El menor perdió rapidamente el interés por "Juancho" y salió corriendo, es así que lo perseguí por los pasillos hasta un lugar mas abajo, donde hay un vidrio ver el fondo del estanco:

es asi que apareció esta dimensión.

El primer paso para ser sotenible es eso, ver o tratar de ver todas las dimensiones: entender que los humanos dejamos una huella en este planeta.
Para participar el primer paso es entender.
En este blog buscamos eso, una nueva mirada.

Comprar o no comprar

Ayer, 24 de noviembre, fue el viernes negro en Estados Unidos, el día después de Acción de Gracias en el que los negocios hacen ofertas especiales y la gente se vuelca de manera masiva a comprar más que nunca en todo el año. El frenesí dura hasta el 31 de diciembre, período en el cual las ventas representan entre el 30 y el 50% de todo lo consumido en el año. El New York Times informó que ayer hubo disturbios en varios centros comerciales por los fervorosos clientes disputándose los productos en oferta (sólo basta mirar las imágenes en este post levantadas de ese diario). ¿Qué haría usted por un reproductor de DVD a 70 dólares o un televisor de pantalla plana a 600?

Desde hace 15 años, ese día los activistas anti-consumismo celebran el Buy Nothing Day: 24 horas en las que se proponen no comprar nada. Adbusters, la organización que realizó este aviso, es una de sus impulsoras. Pero por lo visto, no han tenido mucho éxito.

Naomi Klein, la autora de No Logo,reflexiona sobre este tipo de expresiones de protesta: "Los trabajadores en las fábricas necesitan gremios, no consumidores con culpa haciendo boicots silenciosos. Lo que necesitamos es recuperar nuestra identidad como ciudadanos, no sólo como consumidores". Y agrega: "Nuestro sistema económico hace que sea casi imposible consumir éticamente, ya que todo lo que produce está hecho en base a explotación de trabajo humano y del medio ambiente".

El debate queda abierto. ¿Existe el consumo responsable? ¿Las decisiones éticas de los consumidores pueden cambiar algo?
Y una pregunta más sencilla: ¿Podemos pasar un día entero sin comprar nada?

Energía solar obligatoria en España

La instalación de paneles solares ahora es obligatoria en los edificios nuevos y rehabilitados en España, en un esfuerzo por actualizar las normas de la construcción y hacer frente a la creciente demanda energética.
Esto implica que las nuevas casas tienen que estar equipadas con paneles solares que aporten entre el 30 y el 70 por ciento de su agua caliente, mientras que los nuevos edificios no residenciales, como centros comerciales y hospitales, tienen que incorporar paneles fotovoltaicos que generen una proporción de su electricidad.Otras medidas en el nuevo código de edificación obligan al uso de un mejor aislamiento, mejorar el mantenimiento de los sistemas de calefacción y aire acondicionado y el incremento en el uso de la luz natural. "La implantación de las exigencias energéticas (...) va a suponer para cada edificio un ahorro energético asociado de un 30-40% y una reducción de emisiones de CO2 por consumo de energía de un 40-55%", informaron los ministerios de Vivienda y Medio Ambiente en un comunicado conjunto.

Silicon Valley sostenible
Por su parte, decenas de empresas, organizaciones no gubernamentales y colectividades han conformado ‘Sustainable Silicon Valley’ (SSV, ‘Silicon Valley sostenible’), apostando por las energías verdes para el desarrollo de este centro tecnológico de renombre mundial. Hewlett-Packard, Adobe, Sun Microsytems y Ebay, miembros de SSV, se han comprometido a reducir voluntariamente de aquí a 2010 sus emisiones de dióxido de carbono un 20% por debajo de las tasas de 1990, un objetivo más ambicioso que el fijado ya en California, que adoptó una legislación pionera en la materia en Estados Unidos.
En abril, Microsoft equipó su campus en Silicon Valley de 2.288 paneles solares, mientras que Google acaba de anunciar la instalación de paneles solares en Mountain View para producir un tercio de la electricidad que consume el complejo.

Calentamiento global

Esta semana se estrena en Argentina la pelicula de Al Gore:
Una verdad incómoda.
Ya posteamos el trailer en este Blog hace unas semanas
Nos pareció oportuno mostrar este corto de FightGlobalwarming una ONG, que hace 40 años viene trabajando sobre este tema.

The Meatrix

The Meatrix es una sátira que al igual que la película The Matrix sugiere que existen dos dimensiones en nuestras vidas: aquella que nos llevan a creer la publicidad y los medios, y la real.

Este corto que circula por la Web fue visto por 10.000.000 personas en los seis meses posteriores a su post.

Existen ya, como todos los éxitos cinematográficos, nuevos episodios, las versiones 2 y la 2.5.

Te invitamos a tomar la Pildora Azul para ver la realidad:


Este es un trailer, ya que no hay aún versiones subtituladas disponibles.
Cliqueá AQUI para ver las vesiones completas en español de The Meatrix.

Las Lanchas en los lagos de la Patagonia

El siguiente video que filmé este verano y circuló por YouTube con mas de 1000 visitas, fue el disparador para iniciar un debate con las autoridades Municipales y de Prefectura de Bariloche, para lograr poner un fin al ski acuatico en el Lago Morenito.

Todo empezó con un sueño

Un sueño en el que los chicos de las favelas transformaban su realidad a través del uso de la informática. El que soñaba era Rodrigo Baggio, que en 1993 trabajaba en IBM y un par de años más tarde saldría en la tapa la revista Time como uno de los 50 jóvenes que probablemente cambiarán el mundo en el Tercer Milenio.



“¿Cómo utilizar la tecnología de la información para transformar nuestra sociedad en una sociedad con más justicia, equidad y libertad?”, se preguntó en los comienzos.
En 1994 inició la primera campaña en América Latina de donación de computadoras. “Recibíamos las computadoras de las empresas y las repartíamos en las favelas, los barrios de bajos recursos de Río de Janeiro. Fue entonces que pensé que eran necesarias escuelas de informática y ciudadanía”.

El Comité para la Democratización de la Informática (CDI), en la actualidad tiene sedes en 10 países y ya logró incorporar al uso de las nuevas tecnologías a más de 500.000 jóvenes.

Marketing responsable II

True Colors by Dove.
Quiero compartir este aviso para televisión, también producido por Dove Canada. Creo que la responsabilidad de una marca con la sociedad donde opera también pasa por los mensajes que brinda a través de sus campañas de publicidad masivas y globales. En este sentido, Dove le está dando una lección a las marcas de cosmética del mundo. Es venta, claro. Pero a través de valores positivos para la comunidad.

Amor Líquido

Visitamos Amor Líquido. Cientos de envases, cajas de cosméticos, corazones, lápiz de labios, espejos, un espacio de juego pero también un manifiesto.

Amor Líquido fue un workpshop de diseño reciclable que se realizó esta semana en Buenos Aires en el marco de Design Connection by cienporcientodiseño. Luján Cambariere y Alejandro Sarmiento del grupo SATORI, convocaron a estudiantes de diseño de la región para reflexionar y trabajar colectivamente sobre los postulados de Amor Líquido (2005), del sociólogo polaco Zygmunt Bauman.

Durante seis días, 50 estudiantes de menos de 25 años, debatieron sobre los vínculos en tiempos que Bauman define como de modernidad líquida, donde la lógica del consumo y las tecnologías afectan los vínculos humanos.
Luego del debate, crearon de manera colectiva una instalación con materiales descartables donados por la marca de cosméticos Natura. "Nadie los organizó, no hubo líderes ni lucha de egos. Sólo juego y construcción colectiva", nos contó Luján.

"La tecnología media en los vínculos. La despersonalización permite ser audaz detrás de un chat. Antes podías enamorarte de un producto. Ahora, el diseño y la industria te obligan a desecharlo y cambiarlo por un modelo nuevo. La idea es tomar conciencia de cómo eso afecta nuestra forma de comunicarnos", agregó Alejandro.

Se lo puede visitar hasta el lunes 13 y prometen replicar la experiencia en otras ciudades de la región.

La revolución asociativa global. El fútbol como herramienta de inclusión social

En los últimos veinticinco años, a nivel mundial, se ha producido un verdadero boom del sector social, con el surgimiento de miles de emprendedores sociales agrupados en organizaciones ciudadanas. Su crecimiento ha sido entre 2 y 3 veces más rápido que el experimentado por el sector empresarial.

Los emprendedores sociales son individuos que decidieron encarar por sí mismos las soluciones para los problemas que aquejan a sus comunidades, aplicando la misma visión y determinación para alcanzar sus objetivos que los empresarios exitosos.

Fabián Ferraro vive en Chaco Chico, un barrio densamente poblado de la provincia de Buenos Aires, en el que muchos de sus 6.500 habitantes son obreros desempleados. Al igual que otros jóvenes argentinos, había jugado al fútbol desde chico, y al poco tiempo, comenzó a jugar profesionalmente. En forma paralela, también empezó a trabajar con los chicos de la calle. Convencido de que el fútbol podía ser una poderosa herramienta de cambio social, decidió dejar el fútbol profesional y crear el club Asociación Civil Defensores del Chaco.




Defensores del Chaco, utiliza el fútbol callejero como metodología para la inclusión social, la prevención de la violencia y la educación no formal de jóvenes en situación de riesgo. Su sede se ha convertido para unos 1500 niños y adolescentes en un espacio de diversión y no de competencia, de trabajo en equipo y construcción colectiva.

¿Cuántos Planetas consumis?

Se te ocurrió alguna vez preguntarte cuánta naturaleza necesitas para mantener tu estilo de vida? ¿Te gustaría saber cuántas hectáreas y cuánto espacio marino se requiere para generar todo lo que consumes y tiras a la basura?... Dos importantes organizaciones ecologistas, "Earth Day Network" y "Redefining Progress", crearon el test de la "Huella Ecológica", a través del cual podemos conocer el impacto ecológico que nuestro ritmo de vida y hábitos de consumo le provocan al planeta.

Sólo hay que contestar 16 preguntas muy sencillas.

Un dato antes de que cliquees: la Huella Ecológica de los 6 billones de humanos en el mundo es actualmente 30% más grande que todos los recursos que existen.

Ahora sí, avanti:
¿Cuántos Planetas consumis?

Marketing Responsable

En el mundo, Dove unió la siguiente causa a sus estrategias de marketing: cuestionar los estereotipos de belleza demasiados cerrados que proponen la industria cosmética y los medios. Desde el 2004, cada una de sus acciones publicitarias es coherente con esta filosofía.
Hacia el mes de octubre de 2006, empezó a circular en Internet un video bajo el nombre Evolution. Realizado por Dove Canada, muestra todos los pasos para que una chica común se transforme en la cara de una campaña de cosméticos.
Este es un ejemplo de una estrategia comprometida desde lo social, integrada al negocio y efectiva en el uso de la Web 2.0.

Más allá de las críticas fáciles, como marca, Dove encontró que tenía algo que decir y profundizó ese mensaje.

Verde, mmm.. no, pero al menos amarillo

SAN FRANCISCO, E.U. Octubre de 2006.- El estado de California demandó a seis fabricantes de automóviles, estadounidenses y japoneses, por contribuir al calentamiento de la Tierra.

La demanda presentada a nombre del pueblo californiano, exige una indemnización cuyo monto no fue precisado.

“El calentamiento climático mundial causa importantes daños al ambiente en California, a su economía, agricultura y a la salud pública. Su impacto ha costado hasta ahora millones de dólares y el precio aumenta cada día”, afirmó Lockyer, el Fiscal General del Estado, en un comunicado.
“Los vehículos son la fuente de emisiones de carbono que crece más rápidamente y que contribuyen al calentamiento climático, pero el Gobierno federal y los fabricantes de automóviles se han negado a actuar. Ya es hora de que estas empresas asuman la responsabilidad en esta crisis”, agregó el fiscal.


En respuesta, General Motors inicio una campaña para convencer al pueblo americano que si bien aún no son "verdes", al menos son "amarillos".

Qué hacemos?

Un Comienzo...........

Tejer redes

Esta foto que pareciera ser una toma galáctica, un universo de planetas y estrellas atrapados por sus órbitas, es la expresión de un artista sobre Internet: la Web 2.0, un universo de redes en constante creación y participación.
“Huracanes, maremotos, sequías, pandemias, guerras civiles e internacionales, ataques terroristas: aunque todo esto ha ocurrido a lo largo de la historia humana, su actual escala, intensidad y frecuencia dejan la impresión de que el mundo se está desquiciando y saliendo de control. Para agravar esta sensación de vértigo, unos ávidos medios de comunicación amplifican cada acontecimiento de ese tipo con informaciones acerca de escenas de devastación que quitan el aliento”, afirma Mark Sommer, ensayista y periodista, director de Mainstream Media Project, una organización no gubernamental que defiende la pluralidad en los medios de radiodifusión.En su nota publicada el domingo 28 de octubre en el diario La Nación, titulada Ante una era sin certezas, Sommer advierte también que “lo que hace que en el siglo XXI la incertidumbre sea todavía mayor que en el siglo pasado son las impredecibles interacciones entre tantas tendencias que cambian al mundo surgidas al mismo tiempo: agotamiento ambiental, deudas personales y nacionales insostenibles, incremento de la desigualdad económica, guerras civiles y desórdenes sociales, amenazas a la salud y a la seguridad personal y pública, paralización del proceso político y el ascenso de las teologías del fin del mundo”.Pero a no desanimarse, porque su posición no es pesimista. Mark cree en las redes, cree en la revolución social y cree en el poder catalizador de Internet y los nuevos medios.Eso lo lleva a decir que “al enfrentar una creciente inestabilidad, son muchos los que se están volviendo capaces de resolver pragmáticamente los problemas, así como de superar sospechas de vieja data hacia otros para asociarse en aras de la necesidad común en alianzas que antes parecían irrealizables. Los catalizadores para tales respuestas constructivas vienen muy a menudo, aunque no exclusivamente, del sector cívico, de las organizaciones no gubernamentales (ONG) que han proliferado en enorme número en todo el mundo durante las últimas décadas. Las ONG tienen consigo la pasión y el compromiso básico para sacar lo mejor de aquellos que están en posiciones centrales para realizar los cambios necesarios. Mediante la utilización de Internet y de mecanismos avanzados de comunicación por redes electrónicas, los participantes de cada sector, ya sea público, privado, cívico, institucional o individual, están colaborando en medios altamente influyentes para concebir estrategias con las que enfrentar cualquier desafío importante que se presente. Lo que está faltando de esta profusión de medios para la solución de los problemas es la crucial conciencia pública acerca de estas actividades a fin de inspirar a otros para que lancen sus propias iniciativas. Necesitamos urgentemente un intercambio de información y de innovaciones que permita a quienes tienen similares intereses trabajar para enfrentar los mismos desafíos. Dada la convergencia de crisis en todas las direcciones, no podemos permitirnos emplear generaciones para desarrollar estrategias efectivas con las cuales hacer frente a los actuales desafíos. La incertidumbre se aborda mejor no con el pavor o con la escapista resistencia rígida o con la aquiescencia pasiva sino con el compromiso de buscar en colaboración con todos la solución de los problemas”.Y estamos de acuerdo. Por eso este blog apunta a generar redes. Redes de participación. Redes de colaboración. También nosotros como Mark estamos convencidos de que hoy existe una fuerte masa crítica conformada por individuos y organizaciones dispuestos a unirse en pos de un proyecto común. En esta dirección, quizás el aporte más importante que podemos hacer es impulsar la construcción de redes que generen nuevas formas de asociación e intercambio, facilitando de este modo las sinergias entre diferentes sectores.Las redes "informales", en las que no hay una autoridad u órgano que cumpla una función jerárquica sobre los integrantes, son en general más efectivas y atractivas para los públicos interesados en las temáticas sociales, ya que garantizan la pluralidad de criterios, la diversidad y promueven mecanismos democráticos, representando en sí mismas una nueva y prometedora forma de participación.A tejer entonces. Entre todos tenemos que conformar la trama.

The Long Tail y el paso del MONOlogo al MULTIlogo

La evolución de la tecnología y de Internet está produciendo cambios culturales gigantes.

La media participativa es una de las consecuencias y ya hablaremos mucho más sobre ella en este blog.

Chris Anderson en su libro The Long Tail explica en forma clara los efectos que produce en el comercio:
La tecnología nos hace pasar de mercados de masa a mercados de nichos al volver rentable la venta ilimitada de productos. Pasamos entonces de una cultura de la uniformidad a una cultura de la diversidad.

Hay tres fuerzas que contribuyen a esto:

1-La democratización de la producción porque puebla la larga cola.

2-La democratización de la distribución porque hace que todo se pueda conseguir.

3-La superabundancia de variedad porque permite a la gente de encontrar lo que quiere.




Entre las varias conclusiones que se pueden sacar sobre todo esto, podemos afirmar que si las empresas ya no sólo buscan mercados masivos y si Internet nos permite como usuarios y consumidores decir lo que pensamos, indefectiblemente pasamos a tener una comunicación que deja de ser un MONOlogo (Old media) para pasar un MULTIlogo (New Media).

Esta nueva forma de comunicación en los medios hace que cada persona sea parte de uno o más nichos, que además forman redes interconectadas. Las empresas, en el intento por vender sus productos, ya no necesariamente tendrían que invertir fortunas en comunicación masiva sino que podrían pasar a conocer a cada uno de sus usuarios/clientes y sus intereses, y tratarían de llegar a establecer una conversación casi personalizada.

Lo masivo está lejos de desaparecer pero indefectiblemente abre un espacio para que conviva con los nichos. Muchas oportunidades están surgiendo en este proceso.

¿Cuánta gente que está preocupada por vivir en un mundo mejor, estará interesada en conversar con empresas que comparten ese interés?

Greenwashing o cambio real?

El término "greenwashing" es utilizado internacionalmente para definir acciones de marketing relacionadas a un lavado de cara que ciertas empresas utilizan para contrarrestar ciertas "otras" acciones que pudieran haber afectado al medio ambiente. Algunas empresas cuyo impacto social o ambiental ha sido cuestionado emprendieron en su momento campañas de comunicación para minimizar el daño que estas acciones pudieran tener en su imagen de marca.

En este post quisiéramos comentar una serie de acciones que han tomando dos de las corporaciones mas grandes del mundo, acciones que si bien algunos activistas podrían tomarlas como de "greenwashing" son en sí tan determinantes que pueden generar en el corto plazo una manera diferente de hacer negocios a nivel global.

Wal Mart, la Corporación más grande del mundo, tiene ingresos por 315.000 millones de dólares. Cada semana vistan sus locales al menos 100 millones de clientes, mas de un tercio de la población americana.
Como se puede ver en el cartel adjunto Wal Mart ha sido acusada en varias ocasiones de una falta de Responsabilidad Empresaria.
Como reacción o visión, Wal Mart inició recientemente su camino hacia la sostenibilidad lanzando su línea de productos orgánicos.
Como era de esperar, por su tamaño, se convirtió inmediatamente en el comprador más grande del mundo de algodón orgánico.
Su compromiso va mas allá. Inició un plan para que en no menos de tres años, los proveedores de varias de sus líneas les provean productos manufacturados con prácticas sostenibles.
Las ganancias anuales de Wal Mart superan los once mil millones de dólares, y seguramente debe alocar un porcentaje muy importante a investigaciones de tendencias y estudios de mercado.
¿Hay algo que sus sensores de mercado le estan anunciado que otras empresas no están viendo?
¿O es solamente un lavado de cara?
La comunidad de negocios americana y global, ¿vislumbra el impacto que pueden tener estas aciones?: cien millones de personas son educadas e invitadas cada semana a consumir productos responsables. Cincuenta mil proveedores, en los Estados Unidos solamente, en este momento están reorientando sus practicas empresarias para adaptarse a los cambios de su principal cliente. Entre ellos su proveedor de estuches de CDs y DVDs que el año que viene le entregará cajas biodegradables.

¿Greenwashing o cambio real? ¿Importa en realidad, si en definitiva el impacto será el mismo?

General Electric no es tan grande como Wal Mart, pero se ubica también entre las 10 empresas mas grandes del mundo.
Gary Sheffer su director de comunicaciones afirma que el compromiso hacia la sostenibilidad de GE "no es un Hobby". Su línea de productos amigables con el medio ambiente viene creciendo a un 100% por año y ya representa ingresos de diez billones de dólares.

Pareciera ser que estas empresas confirmaron que el desarrollo sostenible ya es un negocio. ¿Que sucederá cuando se sientan cómodos para comunicarlo y hacer de él su ventaja competitiva? GE es dueña de la cadena de medios NBC y Wal Mart gasta unos cuantos billones en comunicación corporativa.

A diferencias de estos casos, el compromiso de Natura, la empresa de cosméticos brasilera, con el medio ambiente, no es producto del greenwashing. Nació a principios de los 70 junto un grupo de otras empresas, como Patagonia, The Body Shop y Ben & Jerry's, que sostuvieron desde sus inicios que cuidar el medio ambiente y la comunidad planetaria era parte del negocio.
Natura cotiza en bolsa y su valor corporativo es 113% del total sus ventas, mientras que el de su competidor, el Gigante L' Oreal es solo el 33%, casi cuatro veces menos.
Nuevamente, ¿hay algo que algunos avezados inversores de Wall Street están viendo que el resto de los accionistas y directores de otras corporaciones no notaron?
Wal Mart y GE comenzaron a implementar algo que Natura encontró hace tiempo, el vínculo entre valores, comportamiento y productividad. Y lo están transformando en un negocio genuino.
Seguramente sus acciones van a traer cola.
De hecho Richard Branson, el dueño de Virgin Atlantic, decidió invertir el 100% de las ganancias de los proximos años de sus empresas de transportes, equivalentes a tres billones de dólares, a buscar alternativas para reducir el impacto en el calentamiento global.




¿Es este el principio de una manera diferente de hacer negocios y relacionarnos con el medio ambiente?


Green for green, ABC news.


Entrevista a Lee Scott CEO de Wal Mart

El color del cristal por el cual se mira

La flecha amarilla representa otra de las corrientes que están cambiando el mundo: la revolución en el sector social. La acción de cientos de emprendedores sociales que están liderando un cambio.



Como disparador del tema me pareció interesante compartir este videoclip de la Bersuit, una banda de rock argentina. Es un documento auténtico que refleja cuáles son las condiciones de la marginalidad.
Si bien la situación es real, su mirada puede considerarse clásica y casi un cliché.




La mayoria de los contenidos que abordan estos temas, nos colocan como espectadores ajenos y practicamente inmunes a los sentimientos de la gente. Nos invitan a observar del otro lado del vidrio, con los corazones cerrados, lo que le sucede a personas que parecieran no tener identidad. Desarrollan una mirada pasajera ,que en defintiva será la nuestra, que no se detiene a relevar nada.
Los protagonistas de las imagenes, si bien es cierto que sufren la marginalidad y la pobreza, poseen sueños, tienen coraje y encaran proyectos cuyos resultados existen pero no se comunican. Dentro de la marginalidad hay sonrisas y satisfacciones de labores cumplidas.


La pobreza no es un Cliché.
En Odiseo te invitamos a otra mirada, a seguir las historias de aquellos emprendedores sociales que están liderando un cambio y que implementan soluciones simples a los problemas de la marginalidad. Nosotros los llamamos FAROS, ya que iluminan el camino de la esperanza. A través de la educación y la inclusión social, ellos están logrando cambios pequeños pero significativos. En las próximas semanas, iremos posteando sus historias.

He aqui un adelanto:

Una verdad incómoda

La flecha verde representa una de las corrientes que creo que están cambiando el mundo: la conciencia por el desarrollo sostenible.


El 24 de noviembre llega a Argentina el documental de Al Gore.
Esta película es un asombroso llamado de atención a los gobiernos y las empresas sobre el calentamiento global.

An Inconvenient Truth es un poderoso argumento sobre la realidad científica del cambio climático, sus abismales consecuencias y la necesidad de disminuir sin tardanza las emanaciones de gas con efecto invernadero. Es un documental eficaz, tejido con los métodos narrativos norteamericanos, de un implacable rigor científico y actuado y promovido por un hombre de prestigio. La combinación de todos esos factores lo hace tanto más convincente cuanto que Al Gore ha invertido los últimos años de su vida en gritar en los cuatro puntos cardinales que el mundo está el peligro.
Las curvas exponenciales, los gráficos, los detalles, las explicaciones y las pruebas se suceden a un ritmo de película policial en donde cada plano aporta una información o un suplemento de acción. Los argumentos son claros y contundentes: “En el verano del año 2050 todo el hielo del Artico se habrá derretido. 279 especies animales ya comenzaron a reaccionar a ese calentamiento climático y se van acercando a los polos”. El mensaje ha golpeado con fuerza. An Inconvenient Truth representa hoy el tercer documental más visto de la historia, detrás de Fahrenheit 9/11 y La marcha de los pingüinos. Su discurso es tanto más escuchado cuanto que las catástrofes provocadas por los huracanes y ciclones vienen a apoyar su tesis: “Lo que ha cambiado después del huracán Katrina es que ahora sabemos que deberemos enfrentar las consecuencias de nuestros actos”.
Gore no escatima términos para convencer, ni lugares donde presentar su película: la Asamblea Nacional francesa, festivales de cine, el palacio presidencial. Allí donde va repite lo mismo: “La democracia y el clima están en peligro”.
Curiosa vuelta de la historia. Inmerso en uno de los más inesperados enredos electorales de los Estados Unidos, Gore salió de escena en silencio, compró un canal de televisión alternativo en San Francisco y puso capitales en un fondo de inversiones –Generation– que se especializa en las nuevas tecnologías para el medio ambiente. La inversión fue fructífera, en lo político, en términos de capital de imagen y en rédito económico.

Este es un fragmento que escribió Eduardo Febbro en Página 12.

Gore dixit. “A medida que avancemos en la sociedad de la información, cuyos valores dominantes serán las ideas, la innovación, el ingenio, vamos a utilizar menos madera, plástico, acero y caucho.” Esa sociedad de la información futura no se parece en nada a la que tenemos hoy. Gore critica la actual, sobre todo la dominación que ejerce la televisión: “El diálogo político está hoy restringido a anuncios televisivos de 30 segundos”. Una democracia ecológica, con Internet como centro de la interconexión y la difusión de ideas, ésa parece ser la idea del porvenir de Al Gore. “La televisión suprimió el debate democrático. Internet lo reinstalará en un primer plano. El problema radica en que hoy el dinamismo de los intercambios intelectuales, que son fantásticos en Internet, no basta para influir la política sobre cuestiones como la crisis climática. Estamos en un período en el cual la democracia es frágil.”

Epic. El Futuro ya llegó

El siguiente video es un pronóstico que podría llegar a ser cierto.
Quizás no. Podría quedarse corto.
En 2005, el 55% de los entendidos auguró el fracaso de YouTube.
Solo un año después, a raíz de sus 20 millones de unique visitors, 100 millones de videos vistos por día y una permanencia promedio en el site de 28 minutos, sus jovenes creadores pasaron a la historia al recibir de Google U$ 1,650 millones de dólares.

Tiempos de Cambio

En los últimos días se han producido tres hechos que
hablan de un giro en la dirección del mundo.

• Muhammad Yunus, creador del Grameen Bank, recibió el premio Nobel de la Paz,
• El estado de California inició juicios a seis grandes automotrices por su responsabilidad en el calentamiento global,
• Google compró You Tube.

El reconocimiento de economista de Bangladesh da cuenta del crecimiento revolucionario que el sector social tuvo en los últimos años.
El segundo marca el comienzo de la era de la responsabilidad. Una era en la que las empresas deberán operar considerando su impacto en la sociedad y en el medioambiente y no sólo sus resultados económicos.
El último es quizás el primer gran paso en nuestro transito de la era de la comunicación a la era de la participación.

Tres poderosas fuerzas -la revolución del sector social, el desarrollo sostenible y el nacimiento de los medios participativos- están convergiendo en estos primeros años del siglo XXI para generar un cambio de paradigma.

¿Cómo se arma un rompecabezas si no se conoce su dibujo completo? Se empieza por los bordes. Estos cambios significativos en la humanidad están ocurriendo en los bordes. En las fronteras más creativas e inspiradas de nuestra sociedad. Por eso, más que intentar predicciones, nos proponemos registrar estos hechos que ocurren en los bordes.



Entendemos que por su poder, la Web 2.0 (la flecha azul en este gráfico), será la que empoderará a las otras dos corrientes. Su fuerza generará transformaciones inimaginables en la manera de hacer negocios y de cooperar entre los seres humanos.
Especialmente en la generación de comunidades online que comparten valores comunes.




A partir de hoy, este blog intentará seguir la evolución de estas tres corrientes. Con una entrada semanal para cada categoría en el lenguaje de los nuevos medios esperamos promover, y ser parte de un debate abierto y global.

Te invitamos a armar este rompecabezas.

Unite a participar.