Circulos de Piedra: Germán Sopeña y la Patagonia

Una misma pasión los unía: la Patagonia
Se llamaban a si mismos "Grupo del Sur"

Agostino Rocca
Presidente de la Organización Techint

German Sopeña
Secretario General de Redacción del Diario La Nación

José Luis Fonrouge
Director De Parque Nacionales

Eran tres hombres ligados por la fascinación que despertaba en ellos ese
vasto territorio
Tres Exploradores impenitentes que se reunían para recorrer solitarios
parajes patagónicos

El 28 de abril de 2001
Emprendieron su último viaje.
Sus vidas quedaron íntimamente ligadas a esas tierras.

Este es el segundo de una serie de capítulos del film "Círculos de Piedra", un homenaje a estos modernos pioneros patagónicos.


Capitulos del Film Círculos de Piedra.
Introducción

Prensa
Nota la Nación

La edad de la belleza

Dove lanzó una nueva línea de productos cosméticos para mujeres de más de 50: Dove Pro Age. Una audaz estrategia de marketing y al mismo tiempo, una profundización de su mensaje por la Belleza Real. Como si fuera poco, la publicidad (ver aquí)fue prohibida en Estados Unidos, lo que disparó la atención global.
En estos días, nos enteramos también de la comunidad creada por The Body Shop para discutir los parámetros de la edad y la belleza. Wise Woman es al mismo tiempo el lanzamiento de una línea de cosméticos pensada para pieles de mujeres mayores, pero acompañados de un mensaje que celebra la belleza de la edad.
"Las mujeres de más de 50 años tienen caras maravillosas, llenas de expresiones y experiencia. No se trata de detener el reloj o prometer un elixir mágico. Sino un reconocimiento honesto de que cuando envejecemos, la piel se vuelve más fina, deshidratrada y delicada y posee necesidades diferentes", propone la fundadora de The Body Shop.
Casi al mismo tiempo, leí la entrevista que le hicieron en la revista Trip de Brasil a Luis Seabra, el fundador de Natura (leer aquí) donde dijo:

"La cuestión en la industria de la belleza no es prohibir la publicidad, sino hacerla evolucionar de modo que no afecte a las personas, y especialmente a las mujeres, en la relación con su cuerpo (...) La autoestima puede ser el comienzo de una pacífica y bella revolución".

"Mujeres que saben valorizar su historia, su biografía, que está hecha de dolores y risas. Que se animan a habitar sus cuerpo, que no pretenden ser otra cosa que lo mejor dentro de sus posibilidades. El cuerpo espera nuestros cuidados y sabe retribuir. Con el bienestar, sólo para empezar..."

"Las más bellas mujeres no precisan no tener arrugas, sino saber habitarlas, saber vivirlas".

Algo está cambiando en el mundo de la cosmética. Ya no se trata de definir quién es el pionero, sino en que todas estas marcas están trabajando en la misma sintonía: celebrar la belleza a cualquier edad y fomentar la autoestima.

Círculos de Piedra: Introdución

Hoy se cumplen seis años del trágico accidente en el que fallecieron, German Sopeña, José Luis Fonrouge y Agostino Rocca.

Tres hombres unidos por la fascinación Patagonia.

Queremos presentar el primero de una serie de capitulos del film Círculos de Piedra, un homenaje a estos tres exploradores impenitentes.

El 28 de abril de 2001 emprendieron un último viaje que ligará sus vidas para siempre a estas tierras.

Primera Parte

Siguen los compromisos por el earth Day: California No drive day

Amazon lanza Pagina para comercio sostenible

Amazon lanzó su pagina de comercio de productos "verdes" o sostenibles. Lo hizo sin bombos ni platillos, en el dia de la tierra. tambien inició un blog donde postea novedades en este caso nos informa del recital Live Earth

Home Depot y las etiquetas ecológicas

Después décadas de liderar el mercado de los materiales y artículos para el hogar, la cadena Home Depot está lista para liderar una nueva batalla centrada en la protección del medioambiente.
Home Depot presentará una etiqueta para casi 3.000 productos, como las bombillas fluorescentes que utilizan menos energía y los insecticidas naturales, para promover la reducción del consumo de energía, los bosques sostenibles y la preservación del agua.
La iniciativa - que se espera que incluya 6.000 productos antes de 2009, representando el 12 por ciento de las ventas de la cadena - se convirtió en el programa de etiquetado verde más grande de la venta minorista en USA y podría alentar a los competidores y proveedores de Home Depot acelerar sus propios planes respecto de las políticas centradas en el medio ambiente.

Happy Day Earth!!!

Sostenibilidad: una Nueva manera de entender el mundo

“entender es 50 % de la solución”
Bill Drayton

La sustentabilidad, o sostenibilidad, implica un cambio de paradigma, una nueva manera de ver el mundo.

En su nuevo libro Blessed Unrest (Bendito malestar), Paúl Hawken, autor del aclamado The Ecology of Commerce, realiza un análisis de este movimiento sin nombre, sin líder ni locación. Un movimiento que es todavía inadvertido o ignorado por los políticos y los medios, y que se viene organizando como la naturaleza, de abajo hacia arriba, en cada ciudad, pueblo y cultura, pronto a emerger como una extraordinaria y creativa expresión de las necesidades de las personas a nivel mundial.
Hawken ha logrado quizás una de las definiciones más simples del concepto de sostenibilidad: “La sostenibilidad se da cuando uno comienza a ver el mundo como un sistema en el cual todos estamos involucrados”, afirma. “La sostenibilidad se da cuando se nos prende la lamparita y descubrimos que todo está interconectado. Y al descubrir esto, percibimos aquello que les sucede a otros como producto de nuestras acciones. Y es entonces cuando ya no discutimos si estamos de acuerdo o no sobre el tema, sino sobre los pasos que vamos a tomar para solucionarlo”.
Su posición es similar a la de Bill Drayton, fundador de Ashoka, una entidad que empodera a miles de emprendedores sociales: Drayton asegura que “entender es 50 % de la solución”.
Cuando uno comprende esto, que sus acciones pueden lastimar a otros, entonces deja de hacerlo. Y es a partir de ese momento que comienza a imaginar nuevamente el mundo, a pensar cómo hacerlo sostenible para que todos podamos quedarnos en él.

Inspiración por Steve Jobs

Lecciones del creador de Apple. Vale la pena.

Parte 1 (8 min)



Parte 2 (otros 8 min)



Find what you love.
Keep Looking and Don't settle.
Stay Hungry Stay Foolish.

Campaña Greenpeace sobre calentamiento Global.

Un bote salvavidas para 6.6 billones de personas.

Agencia: Lowe AG Suiza, Directores Creativos: Valentina Herrmann, Beat Egger, Art

Se largó la competencia por revertir los efectos del calentamiento Global.

Sir Richard Branson, el dueño de Virgin records y Al Gore ofrecen U$ 25,000,000 a quienes puedan diseñar una alternativa para reducir el dióxido de carbono atmosférico en un total de mil millones de toneladas por año durante un período de 10 años.
Este premio pretende incentivar a que los cientificos se enfoquen en encontrar soluciones al problema de calentamiento global.
Como demuestra la película de Gore, La verdad incómoda, los niveles de CO2 se encuentran en el nivel más alto de los últimos 650,000 años. Los riesgos de esta situación fueron anunciados recientemente en Bruselas donde Panel Intergubernamental del Cambio Climático de la ONU en su último informe advirtió que el calentamiento global causará más daños y más rápido de lo que se preveía. Las temperaturas aumentarán entre 1,5 y 2,5 grados, el nivel del mar subirá y el 30% de las especies desaparecerá

Llegó la Ecofilantropía

Es el fenómeno que intenta desentrañar Juana Libedinsky en La Nación de hoy.

Los casos de millonarios que compran enormes extensiones de tierra en la Patagonia, el Amazonas y otras regiones bendecidas por su biodiversidad para conservarlas. Adhieren al movimiento de la ecología profunda (deep ecology) y muchas veces chocan con las poblaciones locales. El caso más célebre en Argentina y Chile es el de Douglas Tompkins.

El debate es: ¿debe quedar la conservación de tierra en el Tercer Mundo en manos de privados del Primero? ¿Cómo conciliar conservación con las actividades productivas necesarias para la subsistencia de los pobladores locales?

Recomiendo el artículo y espero sus comentarios aquí.

El aviso de Dove prohibido en Estados Unidos

En noviembre de 2006, hicimos un post sobre la campaña de comunicación viral iniciada por Dove Canadá.
Más de tres millones de personas vieron en pocas semanas aquel aviso sobre los estereotipos de belleza por Internet.
Ahora lanzó una segunda etapa de su estrategia: Pro Age, una campaña que combina la presentación de un producto nuevo (cremas que en lugar de ser anti-edad, son pro-edad) con una profundización de su mensaje y su compromiso con cambiar los conceptos sobre belleza y juventud que ha instalado la industria de la moda y la cosmética en el mundo.
Este aviso puede verse en la página oficial de Dove Canada y también en You Tube donde fue visto por cerca de 50.000 personas.

Un dato: la televisación del aviso fue prohibida en Estados Unidos por mostrar demasiada piel

(Duración 31 segundos)

Responsabilidad Social Empresaria o Ciudadana?

Expertos en clima de todo el mundo publicaron esta semana en Bruselas un alarmante diagnóstico de los graves efectos del calentamiento global:

América latina podría perder el 50% de sus tierras agrícolas en los próximos 40 años. Para 2050, la mitad de las zonas cultivables podrían verse afectadas, afirman los autores, con un grado "elevado" de certeza, exponiendo a "decenas de millones" de personas al hambre y a entre 60 millones y 150 millones a la reducción de los recursos de agua (hasta 400 millones en 2080).

Mi hijo menor tendrá mi edad cuando estos sucesos estén ocurriendo. Su generación no tiene a nadie hoy que los represente para tomar acción en este asunto y la nuestra, se limita a bailar tranquilamente en la cubierta del Titanic, sin entender que debemos asumir la responsabilidad de nuestras acciones.

Yvon Chouinard, el fundador de Patagonia, en su libro "let our people Go surfing", afirma que si queremos cambiar a los gobiernos, debemos cambiar a las empresas y si queremos cambiar a las empresas debemos cambiar a los consumidores.

Esto, en cierta medida, está ocurriendo ya que existe un creciente numero de consumidores concientes que estan eligiendo productos responsables y castigando a aquellas compañias que no modifican sus practicas hacia el calentamiento global.
Es así que 700 comercios en Estados Unidos se unieron, a pedido de los consumidores, para prohibir la venta y la publicidad de productos Kimberly Clark y sus pañuelos tissue Kleenex, ya que la empresa se reusa frenar la tala del Bosque nativo Boreal canadiense. Ver Nota.
El cambio climático es una realidad que necesita una reacción inmediata de gobiernos, empresas y ciudadanos.
Es vital que logremos, a tiempo, la suficiente conciencia ciudadana para revertir, al menos en parte, la herencia de catastrofes que les dejaremos a nuestros hijos.

Sobre el P2P marketing

Breve, sencilla y contundente explicación sobre el Peer to Peer Marketing o Viral Marketing o como el mundo decida llamarlo

¿La sostenibilidad importa? El reciclaje sí

Vía Luciana Soldi Bullara me enteré del servicio Google Trendsque permite saber qué está buscando el mundo en ese buscador.

Por ejemplo, si se compara la búsqueda de las palabras Reciclaje, Ecología y Sostenibilidad este es el resultado:

RECICLAJE ECOLOGIA SOSTENIBILIDAD



Una interesante herramienta para pensar contenidos y títulos en la web.

La transición de lo insostenible al desarrollo sustentable.

El proceso de transformación es claramente visible en la sociedad, y de a poco se despierta dentro de cada uno de nosotros.
Thomas Gladwin describe este fenómeno como desplazamiento de valores, al que nomina a value shift, y describe como la eficiencia económica se ve influenciada por la necesidad de equidad social,
Los derechos individuales se transforman en obligaciones colectivas; el egoísmo es reemplazado por un espíritu de comunidad, la cantidad por la calidad, la exclusión por una mayor igualdad de oportunidades, el privilegio de los hombres por un mayor protagonismo de las mujeres, el lujo por la necesidad, la represión por la libertad, el hoy por el mañana, y un crecimiento que beneficia a unos pocos por un desarrollo humano sostenible y genuino que nos beneficie a todos.
Pero, estamos a tiempo?

E.F. Schmacher autor de Small is beautifull, uno de los libros mas influyentes del siglo pasado, se hace la misma pregunta:

"Podemos confiar que el cambio podrá ser realizado por suficientes personas con la velocidad necesaria para salvar al mundo moderno?
Esta pregunta que se realiza con frequencia, tiene respuestas engañosas.
Si la respuesta es SI, nos lleva a la complacencia, si la respuesta es NO, a la desesperanza.
Debemos dejar por lo tanto este desconcierto atrás y ponernos a trabajar."

El milagro de los cosméticos Mazunte

Una empresa de cosméticos naturales le dio una nueva oportunidad a 14 familias de un pequeño pueblo en la costa del Pacífico mexicano que había quedado sin medios de subsistencia cuando se sancionó la veda de la caza de tortugas marinas. A 12 de su creación, visité la fábrica para conocer el llamado Milagro de Mazunte.

Dona López tiene 40 años, la piel morena, los labios pintados de intenso rojo y el pelo negro bien arreglado. Es coqueta y recibe con una amplia sonrisa en Mazunte Cosméticos, un oasis en la desolada calle principal de este poblado costero. Afuera es mediodía y el sol calcina. Los pobladores de Mazunte -alrededor de 1000- se refugian en las galerías de las casas para mirar las telenovelas. Los viajeros -gringos, españoles, israelíes- leen sus Lonely Planet en las hamacas bajo la sombra de las palapas de la playa. En Mazunte Cosméticos, un puñado de mujeres activas se dedican desde hace 12 años a cumplir un sueño. El sueño de una cooperativa que les permitió a 14 familias desarrollar un medio de vida cuando los hombres del pueblo se quedaron sin su trabajo: la caza de tortugas de mar.

En 1992, el gobierno mexicano dictó la veda de la caza de tortugas, dejando sin medio de subsistencia a los pobladores de Mazunte, acostumbrados a ganar dinero fácil que derrochaban en alcohol. Como sucede en muchas comunidades pequeñas de México, a las mujeres no las dejaban trabajar.

Pero tras la veda, surgieron nuevas oportunidades. El turismo llegó alentado por la creación del Centro Mexicano de la Tortuga (un acuario y espacio de investigación para la conservación de las tortugas golfinas y karey que eligen estas playas para deshovar) y el desarrollo de pequeñas posadas frente a sus paradisíacas playas.

En 1994, gracias a la acción de la Red Bioplaneta de Hector Marcelli, surgió la empresa cooperativa Mazunte Cosméticos. La Fundación Body Shop, dirigida en esa época por Anita Roddick, decidió donar las fórmulas de sus cosméticos hechos con materias primas naturales y biodegradables y un especialista de esa empresa, David Hitchen, viajó especialmente a Mazunte para formar a las mujeres en la preparación de los productos.

Cosméticos Mazunte es una empresa sostenible que funciona como una cooperativa donde todos hacen de todo: desde atender al público, preparar los productos y envasarlos. Además de vender sus shampoos, cremas de enguaje, aceites naturales y jabones a los visitantes de este pueblo, proveen a hoteles y venden en los locales de Bioplaneta en el D.F., México.

En el local todo huele a coco, vainilla y rosas. Hay cajitas y frasquitos de todos los colores. Dona explica a los visitantes los beneficios de cada producto: el bálsamo labial, el repelente de mosquitos de citronella, la crema de caléndula. Al cruzar un jardín con plantas y refrescante sombra de árboles, se pasa a los cuartos de producción, los baños (donde desarrollaron un sistema para no desperdiciar el agua) y una sala amplia donde están reunidas las mujeres preparando los envases y compartiendo el almuerzo. Hay risas, comentarios pícaros sobre esposos, ex esposos, novios y amantes.
“Yo fui mamá a los 15”, cuenta una. “Mi marido no me dejaba trabajar”, explica otra. “Yo decidí irme un año a trabajar a California pero decidí volver porque acá tengo un buen trabajo y estoy en mi tierra”, contó Dona.

Todo lo que ganan de las ventas se reparte en partes iguales. Trabajan todos los días de 9 a 16, salvo los domingos que cierran a las 14.

En el pasado, la única esperanza para estas mujeres era irse de Mazunte. Gracias a este emprendimiento, encontraron un medio de vida, se fortalecieron y ahora pueden soñar con un futuro diferente para sus propios hijos en el lugar donde nacieron. Este es el Milagro de Mazunte.


Contacto: cosmenat@hotmail.com