San Pablo, la ciudad más grande de Brasil y la cuarta metrópolis más grande del mundo, se convirtió en la primera ciudad no gobernada por un régimen comunista a poner en práctica una ley que prohíbe la publicidad en la vía pública.
El alcalde Gilberto Kassab, explicó que la ley “Ciudad Limpia” no está en contra de la publicidad en sí, sino en contra del exceso de la misma. “La ley Ciudad Limpia es un resultado de la necesidad de combatir la contaminación… contaminación del agua, del aire, sonora y visual”.
La ley entró en vigencia el 1 de Enero de 2007, y desde entonces una enorme cantidad de carteles, pantallas en la vía pública y en medios de transporte públicos han sido eliminados. Lo mismo sucedió con la distribución de folletos en espacios públicos, considerado ilegal, y reglamentos estrictos controlan el tamaño de los carteles en los locales a la calle.
Hasta el momento, fueron aplicadas 8 millones de multas aproximadamente y según informa el gobierno de la ciudad en su sitio de Internet, “Los responsables por publicidad que violen los reglamentos serán penalizados por el valor de 10 mil reales mas mil reales por metro cuadrado excedente.”
Si bien muchos critican esta Ley diciendo que genera desempleo, los paulistanos están conformes con la resolución.
Desde que John Lennon abogara por la paz mundial y criticara la guerra con Vietnam, son muchos los líderes de las principales bandas musicales que apoyan distintas causas políticas, económicos o ecológicas. Chris Martin de Coldplay, Noel Gallagher, Blur, Stereophonics, Beck, Moby, Blur, Radiohead y Shakira, entre otros, hacen lo ahora lo suyo por el comercio justo.
Chris Martin, vocalista y líder de Coldplay, dijo que aunque la banda no quiere imponer sus creencias políticas, sienten la obligación de usar su fama y buen nombre para una buena causa. ¿Les suena? John Lennon, Bob Geldof, Bono, Angelina Jolie, REM, etc. "No queremos dar sermones, sólo decir esas palabras (comercio justo) y asegurarnos de que la gente las investigue por sí misma", expresó Martin en una conferencia de prensa en Hong Kong. Coldplay apoya la campaña de Oxfam contra las políticas comerciales que afectan a los países en desarrollo.
Tomar conciencia Aunque en muchos casos se considera superficial la actuación de los músicos, tildados de livianos a la hora de comprometerse, el caso es que para las Organizaciones No Gubernamentales (ONG's) equivale a años de campaña de concientización. Este es, quizás, el primer gran obstáculo de causas como el “Comercio Justo” que promueve pagar un precio justo -y a veces un poco más- por los productos del Tercer Mundo, mejorar las condiciones de vida del productor y su familia, crear ambientes de trabajo sin discriminación racial o sexual y sin explotación infantil, cuidar el medio ambiente y educar a los consumidores sobre el rol clave que tienen en la lucha contra la pobreza. El año último, durante una reunión especial sobre el tema en el Parlamento Europeo, el comisionado de la Unión Europea (UE) para el comercio, Peter Mandelson, se refirió a este fenómeno del consumo responsable en los siguientes términos: "El comercio justo nos recuerda que el comercio es sobre personas, su sustento, sus familias y, a veces, su supervivencia".
El negocio del comercio justo En Suiza el 47% de las bananas, el 28% de las flores y el 9% del azúcar que se importan es adquirido mediante fair trade (como se conoce al fenómeno internacionalmente). Atentos a estos números, varias grandes empresas se sumaron a la tendencia. Claro, para eso debieron respetar los criterios que definen al comercio justo. Así, Nestlé lanzó recientemente en el Reino Unido una versión especial de su clásico Nescafé, el Partner s Blend, con granos producidos en cinco cooperativas de Etiopía y El Salvador. El packaging incluyó muy visiblemente la leyenda "Este café ayuda a los agricultores, a sus comunidades y al medio ambiente." La cadena de valor del comercio justo es sencilla: los productores les venden a las organizaciones importadoras que distribuyen las mercaderías en los puntos de venta. Sin embargo, en los últimos tiempos, la irrupción de entidades certificadoras -con sus correspondientes sellos- empujó fuertemente el crecimiento: desde 2000, las ventas crecieron el 20% cada año.
Somos una consultora de comunicación especializada en nuevos medios. Nos preocupa el planeta, la gente y sus relaciones. Desde hace dos años, venimos investigando las tendencias globales en desarrollo sostenible, las acciones de las organizaciones ciudadanas que proponen nuevas soluciones a los problemas sociales y el surgimiento de la web 2.0. Elaboramos estrategias de comunicación para las empresas que quieren iniciar un nuevo diálogo con sus stakeholders a través de los nuevos medios participativos.
Contacto: infoodiseo@gmail.com
